2025-2026赛季CBA联赛揭幕战在转播权争议中拉开帷幕。由于未能与长期合作伙伴咪咕视频达成新协议，联赛转播渠道发生重大变化，抖音平台意外成为新赛季官方内容合作方。
这场持续数月的谈判拉锯战源于双方在商业模式上的根本分歧。据内部人士透露，咪咕希望以7.5亿元获得未来五年独家网络转播权，而CBA联盟则坚持多平台传播策略，拒绝授予任何平台独家权益。这一矛盾在抖音以非独家身份介入后更趋复杂。
商业利益与社会责任的二元对立构成了此次谈判的核心困境。作为20家俱乐部共同持股的商业实体，CBA公司需要确保股东收益；而作为中国篮协授权的顶级职业联赛，其又肩负着推广篮球运动的社会使命。这种双重属性在疫情期间就已显现，当时联赛承受着巨大营收压力仍坚持复赛。
历史合同细节显示，咪咕在2020年签订的5年20亿元协议并非严格独家，而是通过"等质等价"条款形成了事实独占。如今市场环境剧变，CBA希望建立更开放的转播体系，这与其近期多项改革举措一脉相承——包括改用FIBA标准的40分钟赛制、增设年轻球员展示舞台的"潜力赛"等。
值得注意的是，尽管正式协议尚未达成，咪咕仍在通过央视信号进行非授权转播，CBA方面对此保持默许态度。这种微妙局面折射出双方既竞争又合作的关系本质：咪咕作为中国移动旗下平台具有公共服务属性，而CBA也认可其过去五年在赛事制作和推广方面的投入。
行业观察人士指出，在体育版权市场整体遇冷的背景下，CBA与咪咕的博弈反映了职业体育在中国发展的深层矛盾。如何平衡商业变现与大众传播，将成为决定中国职业篮球未来走向的关键命题。